Panera Bread Bausatz

Die Zukunft bauen wurde zu etwas, das sich mit den Händen umsetzen lässt. Für die Bäckereicafé-Marke Panera Bread entwickelten wir einen kleinen Restaurant-Bausatz rund um eine Botschaft des Development Leadership Teams. Das Heft lädt dazu ein, die Zukunft Stein für Stein zu bauen. So verbindet es die Aktivität mit der eigenen Sprache der Marke.

Wir übertrugen das Restaurant in ein kompaktes Modell, das auf den ersten Blick als Panera erkennbar ist. Dafür sorgen vor allem die grüne Fassade und die vertrauten Schilder. Der Eingang, die Fensterflächen und der Drive-Thru-Schriftzug bewahren den Charakter des Cafés. Das kleine Format macht den Einstieg in den Bau leicht. Der fertige Bausatz besteht aus 197 originalen LEGO®-Teilen.

Eine individuell gestaltete Box und ein gedrucktes Heft führen das Konzept weiter. Beide zeigen das Restaurantmodell und die Panera-Markenidentität. Die Botschaft des Teams eröffnet das Heft. Individuell bedruckte Teile bringen die Beschilderung direkt auf das Modell. So wird aus einem Ort alltäglicher Besuche ein kleines Stück Marke zum Bauen und Aufbewahren.